DIPLOMATURA EN PENSAMIENTO ESTRATÉGICO Y COMUNICACIÓN POLÍTICA
N° Res. (CD) N° 1245/2019

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Dirección y Coordinación
Lic. Pablo Balcedo


Duración
6 meses


Título que otorga
Diplomado/a en Pensamiento Estratégico y Comunicación Política
Con número de resolución de aprobación, modalidad de cursado, carga horaria, evaluación, y resumen de contenidos.


Institución que titula
Facultad de Filosofía y Letras
Universidad de Buenos Aires

 

 

Fundamentos

Luego de veinte años al frente de la intendencia un referente comunal septuagenario afirmaba que podía sentir lo que la gente quería y con sólo ver caminar a su oponente sabía qué hacer con él. Después de perder las elecciones argumentaba que el pueblo era torpe y desagradecido y que él gobernó bien pero comunicó mal. No obstante, su joven sucesor continuó una comunicación de campaña electoral una vez llegado al ejecutivo y ante demandas tales como cloacas, luminarias o seguridad la flamante gestión respondía con emojis o un hashtag. Advertido de los resultados negativos en las encuestas de opinión decidió a instancias de asesores de imagen adjetivar toda política pública con un serio y maduro “estratégico”. Y ciertamente, la ciudadanía ha acusado recibo de la maniobra: ahora reclama contra la inexistencia del plan estratégico integral de cloacas, el pésimo funcionamiento del programa estratégico de luminarias y el rotundo fracaso de la política estratégica de seguridad ciudadana. Lejos de ser excepciones estas experiencias constituyen más bien el estado de situación de áreas relevantes de la gestión pública y privada. En América Latina la comunicación política es aún un área académica en ciernes y un campo en construcción para la investigación científica. La tarea es ardua ya que las características históricas y sociopolíticas de la región han tendido a alejar el análisis y la investigación rigurosa del terreno electoral y de gobierno. La intuición y el carisma han ganado la antesala de la decisión. Resulta relativamente reciente la incorporación de técnicos altamente calificados a un equipo donde la especialización converge en una estrategia integral y ordenada. Emerge la figura del management político que no es el candidato, no es el hombre de confianza para la “rosca política”, ni el mariscal de campo que gana la elección. Es más bien, el general que sobrevuela varios campos de batalla en simultáneo, realiza una inteligencia del terreno estableciendo y actualizando la situación inicial y la deseada, desarrolla la misión del protagonista, sistematiza sus intereses y motivaciones realizando el mismo trabajo en el reconocimiento de otros actores e intereses, hipotetiza escenarios y construye sociogramas de poder. El ámbito de la estrategia es el ámbito de la política. No hay política sin comunicación. Pero no estamos en el imperio de la comunicación. Es sólo la política junto a la comunicación. Es la política con comunicación, necesaria para la construcción de consensos para gobernar, o legitimar las acciones políticas en democracia. En este sentido, aspiramos presentar una metodología para la toma estratégica de decisiones en el marco de una comunicación política eficiente y eficaz. Esta propuesta se enmarca en investigaciones propias que anhelan innovar el campo en construcción de la comunicación política concibiendo un marco teórico-metodológico entramado compuesto por el Pensamiento Estratégico del Estado Mayor Conjunto y la Comunicación Política Moderna.

 

Calendario Académico
Inicio de cursada: Lunes 15 de Abril 2019
Finalización: Lunes 14 de Octubre 2019

 

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